thisisneverthat, a fashion brand launched in Seoul in 2010, has been announcing new collections each season that meshes contemporary trends with 90s culture under their eponymous slogan, "this is never that." In doing so, it has collaborated with numerous brands and musicians. Since its launch, 10 years has passed, along with many ups and downs, and the brand has a massive following that demonstrates how it has become a phenomenon in Korean fashion. This book, and the corresponding website (http://thisisneverthisisneverthat.com), is a record of the past 10 years of activities of thisisneverthat and a collaboration with the graphic design studio and publisher Workroom. The fact that information spanning 10 years along with a thousand pages of print have been included in this volume, which itself took a year to complete, and that the same information has been uploaded to its website, is a truly rare attempt never before seen, not only in the history of Korean street fashion, but in the fashion industry as a whole.

2010년 서울에서 론칭한 패션 브랜드 thisisneverthat은 자신들이 추구하는 디자인에 관한 명제—“이것은 결코 저것이 아니다.”—를 브랜드명 삼아 1990년대 문화와 오늘날의 트렌드를 혼합해 시즌마다 새로운 컬렉션을 발표하는 한편, 다양한 브랜드, 뮤지션 등과 협업해왔다. 론칭 이후 몇몇 크고 작은 사건과 함께 10년이 흘렀고, 그 사이 브랜드는 한국 패션계에서 하나의 ‘현상(phenomenon)’으로 불릴 만큼 수많은 추종자를 만들어냈다. 이 책 (그리고 웹사이트 http://thisisneverthisisneverthat.com) 『thisisneverthisisneverthat』은 thisisneverthat이 활동한 10년을 정리한 결과물이자 그래픽 디자인 스튜디오 겸 출판사 워크룸과의 협업물이다. 특히 1년이라는 작업 기간을 포함해 10년에 걸친 방대한 자료를 1,000쪽 분량의 인쇄물뿐 아니라 웹사이트에까지 담아낸 일은 (한국) 스트리트 패션뿐 아니라 패션 전체를 훑어도 좀처럼 보기 드문 시도다.