This book is an all-purpose marketing survival guide for newbie marketers and accidental marketers alike. From market analysis to content production, advertising, PR, and mind control, this book offers tips on surviving as a marketing professional at a small company with a limited budget and no one to show the way. 

How can a company create more revenue with a small budget? What does marketing mean to people trying to navigate the business environment while working for a small company? It would be great if someone were to provide a clear-cut definition of marketing skills, but unfortunately, the dictionary itself is vague on the subject of marketing. The field is enormously broad and its measure for success is open to interpretation. And yet, marketing is a requisite factor for success in almost every aspect. So what can a small company, with not much capital or human resources, do in terms of marketing savvy to promote its quality products to more consumers and make the sale? For non-marketing majors, the world of marketing can seem even more daunting and challenging. What should smaller companies do? 

Marketers working at smaller firms have so much on their plates. They are tasked with managing existing accounts and bringing new business to the firm while also planning advertising messages, creating content, and working with the press. A Manual for Marketers in Small Companies is an introduction to marketing for newbie experts who are faced with a great challenge even before they’ve had the chance to properly learn the trade. The book provides lessons on how to understand your company’s situation as well as current market trends, and how to create content and use tools to analyze data. It also gives tips on how to make effective use of advertising and PR content. Marketers have to think on their feet and be effective with interpersonal relationships, which is why the book also devotes a chapter to mind control. The author, who has worked as a copywriter, PR professional at a pharmaceutical company, and head of marketing at a solutions provider for e-commerce sites, draws from his own experiences on the frontlines to provide vivid vignettes and helpful insight for new and accidental marketers.

‘신입 마케터’부터 ‘어쩌다 마케터’까지, 마케팅 생존 매뉴얼!

환경 분석부터 콘텐츠 제작, 광고, 홍보, 멘탈 관리까지 아무도 알려주지 않는 일들을 책임지고 해내야만 하는 작은 회사 마케터들의 ‘생존 길라잡이’

어떻게 하면 ‘적은’ 돈으로 ‘많이’ 팔 수 있을까? 작은 회사에서 길을 찾고 있는 사람들에게 마케팅이 뭘까? 누군가 마케팅을 한 문장으로 정의 내려준다면 고맙겠지만 안타깝게도 마케팅은 사전에서마저 명쾌하게 정의 내릴 수 없는 복잡 미묘한 속성을 지니고 있다. 워낙에 그 범위가 넓은 데다 성과 측정방식 또한 모호하기 때문이다. 그러나 모든 분야에서 ‘마케팅’을 비껴갈 수 있는 일은 거의 없다. 그렇다면 자본이 부족하고 일손이 없는 작은 회사에서는 어떻게 마케팅해야 좋은 상품을 많은 사람에게 알리고, 더 많이 팔 수 있을까? 마케팅 비전공자라면 더더욱 마케팅의 세계에서 마주하는 일들이 낯설고 어려울 수밖에 없다. 가난한 회사에서는 대체 어디서부터 마케팅을 시작해야 할까?

작은 회사에서 마케터들이 해야 하는 일은 너무나 많다. 기존 고객 관리부터 신규 인바운드 확대, 광고 기획, 콘텐츠 발행과 언론사 응대까지. ≪가난한 회사의 마케터 매뉴얼≫은 이렇듯 넓은 범주의 ‘마케팅’을 제대로 배우기도 전에 다양한 상황에서 책임부터 져야 하는 초보 마케터들에게 필요한 기본기를 소개한다. 우리 회사 상황과 업계의 동향을 살피는 방법부터 직접 콘텐츠를 만들고, 툴을 사용해서 데이터를 분석하는 방법, 효과적으로 광고와 홍보를 이용하는 꿀팁들까지 세세하게 안내해준다. 사람 사이의 문제나 대처능력이 중요한 마케터이니만큼 멘탈 관리 파트도 따로 두어 자세히 다루고 있다. 카피라이터부터 제약회사 홍보팀, 쇼핑몰 솔루션사 마케팅팀 팀장을 거치며 마케터에게 꼭 필요한 전투기술들을 연마한 저자는 자신이 직접 겪은 다양한 현장의 이야기들과 노하우를 생생한 글로 옮겼다.