A public campaign is a plan for properly explaining public issues to the public and achieving a desired purpose. What is the driving force behind the public's interest, support, and voluntary participation in these public campaigns?

South Korea, in the past, conducted a public campaign with a message urging parents to have no more than two children. At a time when the television news viewership and newspaper readership were high, the country generated high interest and participation simply by creating a policy and exposing it to the media. However, we now live in a very different world.

The media consumption environment has changed from supplier-driven (government) to consumer-centric (citizens). Today, public campaigns have evolved to be distinctly different in a brand-new media environment. One example is "Mun Jae-in 1st Avenue", a "policy shopping mall", using the concept of a popular online shopping mall ('11st'), which was a hot topic of conversation in the last presidential election. Kill Mosquitoes with a Motorcycle, written by the head of public communication of Busan Metropolitan City, explores interesting public campaigns from around the world. These campaigns were successful in garnering public participation in fields that are typically seen as being humorless. One such case is the Moto Repellent campaign in Thailand, which is alluded to in the title. To combat rampant mosquitoes in the slums of Bangkok, Thailand, the campaign planners focused on something that could readily be seen all over the city: the motorcycle. A device containing natural mosquito-fighting ingredients was fitted to the exhaust of motorcycles to be sprayed in narrow alleys, similar to the fumigation trucks that are well-known to anyone who grew up in Korea in the 70s and 80s. This creative public campaign gained great exposure around the world through traditional media coverage and social media.

The author guides readers through successful public campaigns and how planners around the world attracted interest, generated voluntary participation, and touched the hearts and minds of citizens.

공공 캠페인은 ‘공공의 이슈’를 구성원들에게 잘 설명하여 원하는 목적을 달성해야 하는 기획이다. 이러한 공공 캠페인에서 소비자인 국민의 관심과 지지, 자발적 참여를 이끌어 내는 동력은 과연 무엇일까?
한때 우리에게는 이런 공공 캠페인이 있었다. “아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자.” 방송의 뉴스 시청률이 높고 신문의 열독률이 높은 시절, 국가는 정책을 만들어 미디어에 노출하기만 하면 높은 관심을 끌었다. 그러나 이제 세상은 빠르게 변했다.
공급자(정부) 주도의 미디어 소비는 소비자(국민) 중심의 미디어 소비로 환경이 바뀌었다. 이제 공공 캠페인은 새로운 미디어 환경에서 과거와는 확연히 다른 모습으로 진화하고 있다. 그 단적인 예가 지난 대선 때 화제였던, 정책 쇼핑몰 ‘문재인 1번가’이다.
부산광역시에서 공공 소통을 담당하고 있는 저자가 쓴 『오토바이로 모기를 잡아라』는 '딱딱하기만 한 공공의 영역에서 대중의 참여와 지지를 이끌어 낸 전 세계의 공공 캠페인'을 사례별로 생생하게 소개한다. 그 사례 중 하나가 바로 이 책의 제목인, 오토바이로 모기를 잡은 태국의 'Moto Repellent' 캠페인이다. 태국 방콕의 슬럼 지역에 만연한 모기를 잡기 위해 이 캠페인의 기획자가 주목한 것은 도시 어디서나 볼 수 있는 오토바이였다. 오토바이 배기통에 모기를 쫓는 천연 성분의 오일을 채워, 배기열에 의해 좁은 골목 곳곳에 자연스레 분무되도록 하는 방식이었다. 70~80년대 우리 아이들이 그렇게 쫓아다녔던 소독차처럼. 이 창의적인 공공 캠페인은 전 세계의 미디어 보도와 소셜미디어의 재확산(퍼나름)을 통해 더 많은 미디어 노출을 얻었다고 한다.
이처럼 저자는 성공한 캠페인을 통해 세계 곳곳의 기획자들이 어떻게 소비자인 국민의 감성을 건드리고 관심과 자발적 참여를 이끌어 냈는지를 다큐멘터리처럼 사실적으로 안내하고 있다.